Negli ultimi mesi ho sentito la stessa domanda almeno venti volte: con Google AI Overview, ha ancora senso fare SEO?
La risposta dipende da cosa intendi per SEO. Per i business locali, la risposta è sì. Anzi, il momento è particolarmente favorevole.
Cosa sta cambiando
Google sta inserendo risposte generate dall'AI in cima ai risultati per molte ricerche informative. "Come funziona il metabolismo", "qual è la capitale della Finlandia", "cos'è il marketing mix" — per questi tipi di query l'AI risponde direttamente e molte persone non cliccano oltre.
Per i business locali, questa dinamica cambia poco.
Quando qualcuno cerca "idraulico a Milano" o "ristorante vicino a me" o "fisioterapista Bologna", Google non risponde con un paragrafo generato dall'AI. Risponde con una mappa, con tre schede Google Business, con risultati locali.
Quella sezione — il Local Pack — è ancora pienamente umana e ancora pienamente cliccabile.
Perché vale di più adesso
I competitor che si aggiornano lentamente stanno spostando tempo e risorse sulla creazione di contenuti generici, convinti che sia l'unico modo per posizionarsi online.
Nel frattempo, la SEO locale rimane sottovalutata da molti. Chi presidia bene il territorio digitale — profilo Google Business ottimizzato, recensioni aggiornate, NAP coerente ovunque, contenuti localizzati sul sito — ha un vantaggio reale su chi non lo fa.
È uno spazio meno affollato di quanto sembri.
Cosa funziona oggi
Dalla mia esperienza, i fattori che fanno davvero la differenza:
Google Business Profile. Non basta averlo. Devi tenerlo aggiornato: foto recenti, orari corretti, risposta alle recensioni, descrizione che include le keyword locali.
Recensioni. Google le legge e le pesa. Avere 50 recensioni recenti vale più di avere 200 recensioni di tre anni fa. Crea un processo per raccoglierle sistematicamente, non aspettare che arrivino da sole.
Coerenza NAP. Nome, Indirizzo, Numero di telefono devono essere identici su ogni piattaforma: sito, Google Business, Facebook, directory di settore. Se variano, Google perde fiducia nella tua scheda.
Contenuti localizzati. Una pagina del tuo sito dedicata alla città in cui operi, con contenuto specifico e non copiato da template, rafforza la rilevanza geografica agli occhi di Google.
Una cosa che molti ignorano
L'arrivo degli AI Overview sta portando il traffico qualificato ancora più verso i risultati locali. Se qualcuno fa una ricerca informativa e l'AI risponde, quella persona ha già capito cosa vuole. Quando poi cerca il professionista nella sua città, è già pronto a contattare.
Il funnel si sta accorciando. Chi presidia bene la SEO locale intercetta persone più vicine alla decisione d'acquisto.
Il punto
Non sto dicendo che la SEO locale sia semplice o che funzioni senza lavoro costante. Dico che è uno strumento ancora molto efficace, spesso sottovalutato, e che il momento attuale crea opportunità reali per chi decide di investirci.
Se hai un business locale e non hai ancora ottimizzato la tua presenza su Google, stai lasciando traffico qualificato ai competitor.
Vuoi capire come integrare la SEO locale in una strategia di comunicazione più ampia? Trovi il mio approccio nella sezione servizi.
